연말 콜라보 이벤트
연말 콜라보 이벤트는 매년 새로운 트렌드와 소비자들의 관심을 끌며 진화하고 있습니다. 특히 2024년에는 브랜드 간의 협업이 단순한 굿즈 제작을 넘어, 소비자의 라이프스타일에 직접 영향을 미치는 형태로 발전하고 있습니다. 대표적인 예로, 패션 브랜드와 IT 기업의 협업을 통해 기술을 패션에 녹여낸 스마트웨어나, 식품 브랜드와 캐릭터 IP를 활용한 감각적인 제품들이 있습니다. 이러한 트렌드는 단순한 물품 판매가 아닌, 소비자 경험을 중시하는 "경험 중심 마케팅"의 일환입니다. 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것 이상으로 이벤트에 직접 참여하고, 브랜드의 이야기를 즐길 수 있는 기회를 얻고 있습니다. 또한, 2024년에는 친환경 요소가 강화된 콜라보가 눈에 띕니다. 재활용 가능한 포장재를 사용하거나, 매출의 일부를 환경 보호 기금으로 기부하는 등 ESG(환경·사회·지배구조) 가치를 담은 이벤트가 점점 늘어나고 있습니다. 이처럼 소비자들이 브랜드의 철학과 가치를 제품을 통해 체험할 수 있도록 하는 것이 최근 콜라보의 핵심이라고 볼 수 있습니다.
콜라보 할인
▶"칸초" + "ABC 초콜릿" 콜라보 :롯데마트와 롯데슈퍼에 유통사 단독 콜라보 상품이 등장했습니다.
추가선물 : 내년 2월 28일까지 해당 상품을 구매하는 고객 대상으로 인형, 게임기 등 다양한 사은품을 증정할 계획이라고 합니다. 콜라보 상품 포장지에 표시된 QR코드를 통해 상품 구매 영수증을 전송하면 이벤트 참여가 완료되며, 참여자 전원에게는 Sonic Rumble(소닉 럼블) 모바일 게임에 사용 가능한 한정판 이모티콘을 제공한다. 더불어 추첨을 통해 ‘소닉 X섀도 제너레이션즈 게임 소프트 및 스팀 코드’와 ‘소닉 캐릭터 인형 2종’을 증정한다고 합니다.
▶위글위글 & 제일제당
‘위글위글’과 CJ 제일제당 ‘비비고’가 컬래버레이션 한정판 굿즈 증정 이벤트를 진행한다고 합니다.
기간 : 2024년 12월 16일 ~ 12월 12일까지
구매 특전 상품
CJ더마켓에서 특정 제품 구매 시 다음과 같은 한정판 굿즈를 증정합니다.
비비고 만두 세트 구매 → 리유저블 쇼퍼백 증정
고메 소바바치킨 세트 구매 → 오너먼트 키링 증정
비비고 분식 세트 구매 → 리유저블 파티컵 증정
인기 요인
이번 콜라보레이션은 주로 독특한 경험과 개성을 반영하는 제품을 선호하는 MZ세대를 겨냥하고 있습니다.
인스타그래머블한 미학: 윗글윗글의 트렌디한 디자인과 비비고의 친숙한 식품이 결합되어 SNS 공유에 최적화된 비주얼을 제공합니다. 라이프스타일 브랜드와 식품 브랜드의 결합으로 일상적인 한식에 새로운 관점을 제시합니다. 제품의 독점성이 소비자들 사이에 긴급성과 소유욕을 불러일으킵니다. 젊은 소비자들 사이에서 증가하는 한국 문화에 대한 자부심을 활용합니다. 컬래버레이션 제품들은 CJ더마켓, 네이버 브랜드스토어, 비마트 등 다양한 온라인 채널에서 최대 80% 할인된 가격으로 제공됩니다. 비비고 만두+소바바 세트를 구매한 고객에게는 리유저블 쇼퍼백을 증정하며, 비비고 분식 세트는 트리 오너먼트, 비비고 붕어빵 세트는 파티컵 세트, 비비고 생선구이 세트는 펄프 수세미를 각각 증정합니다. 윗글윗글 관계자는 “국내 대표 식품 브랜드 ‘비비고’와 컬래버레이션을 통해 윗글윗글의 고감도 IP를 더 많은 고객에게 선보일 수 있게 되어 기쁘다”며 “앞으로도 다양한 컬래버레이션을 통해 소비자와 접점을 넓힐 것”이라고 합니다.
결론
위글위글과 비비고의 컬래버레이션은 브랜드들이 혁신적인 제품과 경험을 창출하기 위해 산업 간 파트너십을 모색하는 더 큰 트렌드의 일부라고 생각합니다. 비비고의 국제적 입지와 한국 문화의 세계적 인기를 고려할 때, 이 컬래버레이션의 해외 확장 가능성이 있습니다. 향후 컬래버레이션은 AR 경험이나 NFT와 같은 디지털 요소를 더 많이 통합할 수 있고, 젊은 소비자들의 환경 의식이 높아짐에 따라, 향후 컬래버레이션은 친환경 소재와 지속가능한 실천을 강조할 거라고 봅니다. 소비자의 71%가 브랜드 간 컬래버레이션을 긍정적으로 평가하고 있습니다. 특히 신제품에 대한 기대감과 함께, 브랜드 간의 시너지를 통해 새로운 가치를 창출하는 점을 높이 평가하고 있습니다. 오레오와 슈프림의 협업은 소셜미디어에서 폭발적인 반응을 얻었으며, 한정판 쿠키는 출시 즉시 완판되었습니다. 또한 배스킨라빈스와 고디바의 협업 아이스크림은 고급스러운 초콜릿의 맛과 대중적인 아이스크림의 조화로 큰 인기를 얻었습니다. 컬래버레이션은 두 브랜드의 강점을 결합하여 소비자 신뢰도를 높이고 새로운 고객층을 확보하는데 효과적입니다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 소비자들은 독특한 경험과 한정판 제품에 높은 관심을 보이며, 이는 소셜미디어를 통해 바이럴 효과로 이어지고 있습니다. 이러한 협업은 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 이미지 제고와 마케팅 효과를 동시에 달성할 수 있는 전략으로 자리 잡았습니다. 이러한 컬래버레이션 제품들은 브랜드 간의 시너지, 한정판의 희소성, 그리고 소비자들의 '플렉스' 욕구를 충족시키는 특별한 경험을 제공하여 큰 인기를 얻고 있습니다.